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环球乳业等多家企业搏杀婴幼儿奶粉高端市场

来源: 作者: 2019-05-15 03:46:07

无独有偶,去年下半年,娃哈哈也宣布进军婴幼儿奶粉市场,推出100%原装进口的高端产品。今年年初,新西兰第三大超市食品供应商New Paradise有限公司也宣布进军中国婴幼儿奶粉市场。

就在上市前,环球乳业也投入巨资打造了定位高端的仕加婴幼儿配方奶粉。环球乳业是在2010年第二季以仕加品牌推出新的配方奶粉品牌。据亲贝了解,仕加品牌旗下拥有两个奶粉系列,包括优质婴幼儿配方奶粉及为产后妇女饮用的优良配方奶粉。仕加品牌于推出的销售收入,在2010年已经占到总收入的4.7%。

婴童产业研究中心的数据显示,中国乳品中婴幼儿奶粉毛利,有些外资品牌超过60%,而国内品牌也可高达40%。而环球乳业的奶粉毛利率也从2009年的49.1%小幅提升至2010年的52.7%。

与此同时,中国平均每一年有1500万左右新生儿出生,形成一个巨大的刚性市场。此外,奶粉市场的集中度远低于液态奶,没有的市场老大。较之液态奶,奶粉市场进入相对容易。在这样的背景下,不断有新手加入可以理解。

除环球乳业、娃哈哈等品牌选择了切入高端领域职位,今年初以来,惠氏、多美滋等品牌均在主流产品以外,推出更高端的产品。

婴童产业研究中心分析师认为,出于安全性的担忧,婴幼儿产品的定位有越走越高的趋势。新加入的企业往往选择从高端入手,而已在市场有一定基础的奶粉企业也纷纷进行成品升级。

虽然有很多新手加入,但是婴幼儿奶粉市场需要渐渐试水,不具备雄厚实力基础的新的品牌并不会轻易成功。

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