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百度收购日本PopIn互联网巨头抢夺原生

来源: 作者: 2019-05-15 03:59:17

6月8日,百度宣布收购日本原生广告公司,PopIn的控股权。根据交易条款PopIn现有管理团队将在百度的企业架构内自主运营其业务,收购完成后,百度广告平台将会采用PopIn的READ技术和内容推荐技术,以提高广告投放精度。

据了解,PopIn是一个针对媒体提供支持原生广告、以智能化服务为中心的内容推荐平台,其READ技术能衡量用户对内容的接受程度,进而开展广告推荐。截至去年12月,日本有200多家主要站和信息媒体使用PopIn的READ技术。

事实上,随着原生广告的模式开始被广告主认可并出现出了一定的效果,几近所有的互联巨头都在布局原生广告。

百度总裁张亚勤表示,百度一直关注着全球广告相关业务与技术的发展动向,希望借助百度能将PopIn的技术带到中国与全球市场中。

事实上,今年 5月18日,百度就宣布了与内容推荐平台Taboola合作,将其推行至中国市场,并表示对Taboola进行了战略投资。

Taboola2007年成立于以色列特拉维夫,现总部位于美国纽约。其内容推荐平台可以让发行商基于用户资料和阅读习惯,推荐有可能吸引用户的视频和文章(通常出现在页底部),从而帮助发行商站提升流量并通过广告赚钱。

对于百度而言,收购和投资这两家公司主要是为了扩充其展示广告位与原生广告位。广告安全技术公司Adbug创始人张迪对21世纪经济报道说。

对海外市场的开辟,百度国际事业部总经理胡勇表示,百度一方面会把技术储备用到国际化的产品上去,另一方面也会把国际上的一些先进技术带到国内来。

此外,张迪表示,Taboola主要针对于英语语义,而PopIn则主要针对于日语语义做内容推荐,做得时间相对较早,因此也有基于这两个语义下的媒体广告位资源。一方面对于百度而言,可以利用其在原生广告领域的专业技术积累,包括语义的理解和机器学习等技术;

另一方面,也意味着百度会有更多的其他国家的广告位,通过Taboola和PopIn,国内外的广告主都可以投放到国际和国内的广告位上,这与百度的国际化布局也有一定的相关性。

据了解,原生广告是指广告商通过提供有价值的内容试图抓住用户的眼球。原生广告看上去更像广告,但依然提供有趣或者有用的内容,以此下降普通展示广告的侵入性,增加转化率。

数据显示,2014年原生广告市场在全球范围内迅速增长。其中,美国社交媒体原生广告规模是54亿美元,2019年预测将达到184亿美元,增长240%。在智能渗透率高达70%的日本,2014年无线原生广告市场是38亿日元,预计2015年将达到150亿日元。

事实上,百度近期开始在原生广告领域大施拳脚,但是相对于其他公司而言,布局已相对较晚。

在国外,Facebook在移动端的收入模式便是植入信息流中的原生广告为主,通过原生广告,也令Facebook在2014年开始移动广告业务收入超过PC。2015年季度,Facebook移动端收入占到了广告总收入的73%。谷歌也早在2013年6月,宣布其DoubleClick广告交易平台开始原生广告。

而在国内,腾讯的朋友圈广告取得了不错的反应。近期,腾讯公布的2015年季度财报显示,腾讯络广告收入为27.24亿元,比上一季度增长3.7%,同比增长131%,翻倍增长主要受视频广告收入随视频播放量的增加而提升,并且空间版和公众账号上社交络效果广告的贡献增加而推动。而据21世纪经济报导了解,奇虎360等公司也在原生广告有所动作,例如通过不参与收入分成来圈媒体资源等等。

对于布局较早的公司来讲,他们手头会有更多的原生广告的广告位资源。张迪对21世纪经济报导说。因此,从目前来看,百度要赢得在原生广告领域的地位,如何去证明其能够拿到更多的核心资源将是重点。

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