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传统零售加速转型新世界百货触网胜算几何

来源: 作者: 2019-05-14 21:59:56

线上线下的融合趋势让传统零售加速转型。3月1日,北京商报重新世界百货方面得悉,新世界百货将于3月4日上线新闪购公众平台,开通线上购物渠道。但上线下的业绩博弈中,二者融合能够走多远还有待市场考验。

新世界百货相关负责人向北京商报泄漏,根据客群较年轻化的特点,新世界百货搭建的商城新闪购主要在端。据了解,新世界百货与顺丰速运建立合作,消费者在新闪购购买商品后即可享受免运费配送。目前暂定北京地区仅新世界百货崇文门店、上海一家门店和时尚生活概念品牌LOL参与其中。

上述负责人表示,新闪购作为新业务,意在吸引消费者,宣传新世界品牌,经营早期不以盈利为目的,还会低价出售爆款商品。据悉,新闪购部分商品以0.5折的价格销售。

早在电商席卷国内零售业之时,实体零售便开始试图转型,探索线上发展。2013年,银泰以线下35个实体店相干资源支持天猫的双11大促。以后,银泰在全国的29家门店收银台开始支持使用支付宝结账。去年,银泰家线上超市店铺在天猫超市开业。 除此之外,去年华润与美团、大众点评合作,华润旗下的华润万家、苏果超市等上万家线下零售门店都入驻外卖平台。较早利用线上技术进行会员管理的翠微百货并没有盲目跟进,翠微股份总经理徐涛认为,实体零售发展线上业务,应侧重改善服务环境,发展线上是对实体店服务的补充。

北京传统繁华商圈西单商圈也在去年提出智慧西单。其实,2014年,西单go公众平台就已上线,但尚未发挥功能。重建的西单go以西单商圈内的实体百货商场、购物中心为基础,将它们搬到线上,实现上抱团取暖。除了线上购物引流外,平台还推送娱乐、活动信息等,吸引消费者前往店内消费,实现从线上到线下的引流。

但传统零售企业被迫触并非一帆风顺。王府井百货在推进全渠道战略上曾不遗余力,但在2014年,王府井电子商务项目建设亏损已达到4206.28万元。

中商商业经济研究中心研究部主任姚力鸣对此表示,实体零售触是发展大势,但实际运营却不容易。北商研究院特邀专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳认为,线上线下融合是趋势,但实体零售应当掌控本身商业价值,不能仅成为渠道商,只保存商品储备的作用,仅上卖东西是没有前程的。

对于线上销售商品,姚力鸣分析,消费者的商品需求变动小,线上消费增长便会拉低线下事迹。如何实现线上线下的差异化经营,才是发展的重中之重。

赖阳一样认为,线上商品的选择远多于实体店。实体零售想在电商领域逆袭应对资源整合,应通过连锁门店向消费者提供便利上门服务,成为综合服务商。

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